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Content Marketing ou Marketing de conteúdo: O que é e como pode potenciar o seu website?

O que é o Content Marketing ou Marketing de conteúdo?

A diferenciação é uma das características principais para levar ao expoente máximo o funil de conversão num sector cada vez mais competitivo como o alojamento local.

Como é possível conseguir este distintivo? Através de uma estratégia de conteúdos otimizada e adaptada aos seus objetivos.

« Marketing de conteúdos no sector de alojamento local é como destacar sobre os seus concorrentes através de material interessante, atrativo e valorizado pelo Google »

Trata-se de uma técnica que abrange todas as ações de criação e distribuição de material destacado e de valor destinado a um público alvo definido com o objetivo de conseguir a sua conversão. Esta pode variar em base à finalidade de conteúdos (tráfego para o seu website, pedido de informação, branding, vendas, …) 

Um dos principais mecanismos que dispõem os websites para conseguir esta visibilidade tão desejada é o blog. Através dos diferentes artigos é possível oferecer uma visão mais ampla sobre o alojamento local e as suas necessidades, e de forma natural e lógica integrar os produtos ou serviços oferecidos.

« O objetivo principal de uma estratégia de Content Marketing otimizada? Oferecer informação útil que gere uma necessidade no público em relação à marca »

Vantagens do Marketing de Conteúdo

1. Captar e fidelizar o seu público alvo

Através de artigos no seu blog corporativo é possível chegar de forma muito mais ampla e relaxada ao seu público alvo habitual, oferecendo informação nova e, ao mesmo tempo, distinguindo as possíveis oportunidades disponível no seu próprio website.

Além disso, é possível conseguir atrair novos perfis interessados no conteúdos e que descobrem a marca através do mesmo.

2. Melhorar a imagem de marca

Uma presença atrativa no seu website através das atualizações do blog permitem melhorar a imagem, oferecer confiança tornando humano e personalizando as comunicações e estar presentes de forma constante na memória do usuário.

3. Visibilidade

O SEO ou posicionamento orgânico no Google é uma ferramenta valiosa e fundamental para qualquer website. A estatística indica que cada minuto são feitas no buscador 3,8 milhões de buscas. Buscas através das quais, os usuários, conseguem a informação requerida e, ao mesmo tempo, descobrem novas marcas que lhes ajudam a cobrir as suas necessidades. Uma oportunidade primordial para destacar dentro de sectores tão competitivos como o alojamento local.

4. Rentabilidade

Através das comunicações corporativas no blog é possível combinar informação de útil com a visibilidade da marca ou serviços. Uma “publicidade” gerada de forma orgânica, gratuita e, a longo prazo.

Como oferecer os conteúdos por usuários e Google?

A maior parte dos usuários são capazes de detectar que tipo de informação foi feita com o objetivo de agregar valor ou, se por outro lado, unicamente foram focadas no posicionamento SEO.

« Os algoritmos de Google mudam, mas um conteúdo de qualidade é sempre constante e fiável »

A curto prazo este tipo de estratégia Marketing de conteúdos pode ajudar a aumentar as visitas ao seu website. No entanto, a qualidade deve prevalecer sob a rapidez na hora de obter resultados de modo que exista um equilíbrio perfeito entre uma estrutura SEO otimizada e uma experiência de usuário excecional.

Definição de estratégia de conteúdos

1. Conhecer o público

Saber quais são as perguntas frequentes , consultas ou necessidades que mais movem o usuário que você deseja alcançar é essencial para oferecer conteúdo relevante.

2. Adapte o tom ao público

Embora as comunicações sejam dirigidas a um determinado público com conhecimento na área, é importante que o tom atenda ao maior número de usuários. Dessa forma, será mais fácil que um  público potencial com desconhecimento sobre o assunto também entenda o tema.

3. Pesquisa das necessidades do público-alvo

Conhecer o público a quem o conteúdo é direcionado, quais são suas preocupações e suas possíveis pesquisas no Google ajudam a gerar possíveis temas que despertem o interesse do usuário.

4. Otimização de palavras-chave

As palavras-chave focadas no setor ou na empresa, bem como aquelas focadas no assunto são essenciais e devem aparecer em todo o conteúdo. Dessa maneira, o leitor e o mecanismo de pesquisa podem identificar clara e rapidamente: o que o conteúdo consiste e, o que esperar dele.

Por que o Marketing de conteúdo é importante para o setor de aluguel por temporada?

O processo de reserva de aluguel por temporada evoluiu muito nos últimos anos. Atualmente, as primeiras buscas são sempre realizadas por meio de buscadores; de fato,  segundo las estatísticas do setor o número gira em torno de 75%.

Como se destacar entre a avalanche de resultados? Por meio de uma boa estratégia de conteúdo focada em três tipos de usuários:

  • Quem descobre sua marca pela primeira vez
  • Seus hóspedes atuais
  • Usuários que puderam repetir a experiência

Ideias de conteúdo focadas no marketing de aluguel por temporada

  • Informações de especialistas locais: É essencial saber os locais em que as propriedades aparecem e oferecer informações valiosas sobre as zonas. Exemplos: os lugares mais baratos para comer, os melhores planos, lugares desconhecidos pela maioria do público, etc.
  • Desenvolva temas com base em dúvidas: perguntas regulares feitas por convidados, pesquisas regulares no Google em um determinado local, questões mais difíceis para quem não conhece a área etc.
  • Gráficos e infográficos: Agilizar a leitura do conteúdo é primordial, em especial para melhorar a experiência do usuário através do celular. Por isso, além dos parágrafos e frases precisarem ser ser curtos e concisos,  podem ser intercalados por imagens, gráfico e infográficos.
  • Compartilhar historias dos hóspedes: Humanizar as comunicações e que o leitor se sinta identificado é um grande passo para fidelizar os clientes. Mostrar histórias de hóspedes satisfeitos é a chave para oferecer uma imagen de confiança e qualidade.

« Uma imagem positiva do site gera curiosidade, um bom marketing de conteúdo cria uma necessidade »

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